En las tierras mexicanas donde se produce el café, se palpa una tradición. Una que se ha heredado a través de innumerables generaciones, que se ha moldeado y adaptado a un estilo de vida hasta convertirse en la vida misma. En estados como Veracruz, Chiapas, Oaxaca y Puebla la siembra y cosecha de café representa empleo y sustento para miles de familias, que buscan un futuro prometedor y una mejora en su calidad de vida.

Después de graduarse en 1995 como Ingeniero Industrial en la Universidad de Sonora y trabajar durante seis meses en una maquiladora, cuyo ambiente laboral no fue de su agrado, Juan Carlos Valenzuela Vásquez encontró a CAFFENIO (en ese entonces Café Combate) donde descubrió un ambiente que valoraba a la persona, se le respetaba y brindaba confianza, un equipo de personas colaborativo, una cultura y ADN con el que se identificaba.